21.07.2026König Pilsener richtet Marke neu aus
Modernisierter Markenauftritt fokussiert auf Wertschätzung / Authentische Werbekampagne interpretiert Slogan „Heute ein König“ zeitgemäß / Rot als Markenfarbe im überarbeiteten Design künftig stärker präsent
Duisburg / 21. Juli 2026 König Pilsener startet Ende Juli mit einer neuen Werbekampagne und einem überarbeiteten Design. Beides basiert auf einer modernisierten Markenpositionierung, die den bekannten Slogan „Heute ein König“ zeitgemäß interpretiert. „König Pilsener stellt künftig nicht mehr das „Ich“ in den Mittelpunkt, sondern die Wertschätzung anderer“, erklärt Kathleen Hartmann, Head of Brand König Pilsener. „Es geht um die Anerkennung von Menschen, die unterstützen, zur Hand gehen oder einfach da sind, wenn man sie braucht.“ Mit der neuen Ausrichtung will König Pilsener die Marke modernisieren und verjüngen, um neue Zielgruppen zu gewinnen, ohne die treuen Fans aus dem Blick zu verlieren.
Zum Start der neuen Kampagne erzählen zwei Filme kurze Alltagsgeschichten. In diesen wird Wertschätzung nicht mit großen Worten, sondern mit einem König Pilsener ausgedrückt: Freunde helfen beim Umzug, ein Unbekannter spielt spontan Klavier in einer Kneipe. „Das sind Momente, in denen man sagt: ‚Dafür hast du dir ein Bier verdient‘“, erläutert Hartmann. Die „Heute ein König“-Krone symbolisiert diese unaufgeregte Wertschätzung in den Spots. Die Kampagne läuft kanalübergreifend: Online-Video, Addressable TV, Social Media und Out-of-Home bilden den Auftakt. Weitere Aktionen in der Gastronomie, im Bereich Sponsoring und am Point of Sale folgen.
Zeitgleich mit den Spots feiert das neue Design von König Pilsener Premiere. Auffällig ist der höhere Rotanteil. „Rot ist unsere Markenfarbe, die viele Konsumenten mit König Pilsener verbinden. Deshalb setzen wir sie noch konsequenter ein“, erklärt Hartmann. Das sorgt für mehr Sichtbarkeit am Point of Sale und einen höheren Wiedererkennungswert. Auch das Logo wurde behutsam weiterentwickelt. Der Slogan „Heute ein König“, einer der bekanntesten Bier-Claims in Deutschland, hat an Gewicht gewonnen: Er ist nun im Logo verankert und auf den Etiketten, Dosen und 0,33-l-Six-Packs sichtbar. Mehr Einheitlichkeit über alle Gebinde und Sorten hinweg rundet das neue Bild ab. Die Umstellung beginnt mit König Pilsener, die weiteren Sorten folgen in den kommenden Wochen. Parallel werden die Werbemittel aktualisiert, die Außenwerbung folgt.
Entwickelt wurden Neupositionierung und Kampagne in Zusammenarbeit mit d&p (dirk&philip), der neuen Lead- und Social-Media-Agentur von König Pilsener. Bei der Neugestaltung des Designs arbeitete das Markenteam von König Pilsener mit justblue zusammen.
Über die König-Brauerei
„Qualität ist oberstes Gebot“ – so lautete der Leitsatz von Theodor König, der 1858 die König-Brauerei gründete. Daran hat sich in den vergangenen rund 165 Jahren nichts geändert. Noch immer wählen unsere Braumeister nur die besten Rohstoffe aus. Und noch immer entsteht daraus mit viel Herzblut und Erfahrung ein Bier, das höchsten Ansprüchen genügt. Seit 2007 agieren die starken Premium-Marken Bitburger, König, Köstritzer und Licher vereint unter dem Dach der Bitburger Braugruppe GmbH im deutschen Biermarkt.